sejarah panjang
Jualan beli-dan-beri yang pertama bermula pada tahun 1905, apabila Syarikat Quaker Oats membenarkan pelanggan yang mengumpul setem yang mencukupi menebusnya dengan mangkuk porselin sebenar, dan hanya pada tahun 1950-an syarikat makanan mula meletakkan hadiah percuma dalam kotak.Sejak itu,mainantelah menjadi salah satu hadiah percuma terbaik untuk syarikat makanan dantelah menjadi popular.
Pada tahun 1957, Kellogg memperkenalkan kapal selam plastik kecil;Pada tahun yang sama, Nabisco meletakkan "katak bawah air ajaib" dalam kotak Shreddies bijirin sarapan paginya;Pada tahun 1966, bijirin sarapan berperisa madu (Sugar Puffs) menghantar mainan haiwan ladang;Pada tahun 1967, bijirin sarapan pagi Ricicles menghantar patung-patung watak kanak-kanak British Noddy;Pada tahun 1976, Kellogg's memberikan pelekat Mr. Men dalam kotak Coco Pops… Pada tahun 1979, McDonald's menyertai pertandingan itu dan membawa pelesenan IP ke dalam hadiah mainan, membentuk satu trend.
Menjelang 1990-an, Kellogg's sahaja telah mengupah tiga syarikat promosi untuk menghasilkan idea bagi promosi pemberian hadiah.Logistix, salah satu rakan kongsi promosinya, menganggarkan bahawa ia telah menjual lebih daripada 1 bilion mainan.
Ia adalah hadiah tetapi ia tidak selekeh
Sebelum mereka bentuk hadiah mainan, Logistix menjejaki semua jenis penyelidikan berkaitan kanak-kanak: berapa banyak wang saku yang anak-anak dapat, berapa banyak rancangan TV yang mereka tonton dan sebagainya.Pengasas Logistix Ian Madeley berkata adalah mencabar untuk mencipta sesuatu yang boleh menarik perhatian kanak-kanak selama beberapa minit.Pertama sekali, kos harus dikawal dalam susunan beberapa sen.Dan kebanyakan tema mainan adalah neutral jantina, dalam beberapa kes "berorientasikan lelaki" (kerana pada masa itu, kanak-kanak perempuan gembira bermain dengan mainan kanak-kanak lelaki, tetapi kanak-kanak lelaki tidak gembira bermain dengan mainan kanak-kanak perempuan).Oleh itu, sebelum membuat cadangan kepada syarikat makanan, perancang Logistix bertukar fikiran dengan keluarga mereka sendiri untuk melihat sama ada mereka boleh mendapat kelulusan daripada ibu dan anak."Kanak-kanak sangat langsung, mereka suka jika mereka suka, mereka tidak suka jika mereka tidak.""Imbas kembali pereka produk James Allerton.
Terdapat banyak cabaran lain.Sekali lagi, pertimbangkan mainan dalam kotak produk Kellogg.Saiz maksimum ialah 5 x 7 x 2 cm.James Allerton berkata: “Apabila anda mereka bentuk, anda tidak boleh melebihi 1 milimeter.Selain itu, berat setiap mainan mesti dikawal dalam julat tertentu, supaya ia boleh diletakkan dengan betul ke dalam beg pembungkusan pada barisan pengeluaran oleh mesin.Pada masa yang sama, atas sebab keselamatan, mainan mesti diuji untuk tercekik, seperti tiada bahagian kecil yang mudah jatuh, agar sesuai untuk kanak-kanak dari semua peringkat umur dan memastikan ia selamat digunakan.
Promosi umum akan berlangsung dari enam minggu hingga tiga bulan.Ini bermakna kilang-kilang Asia perlu menghasilkan sebanyak 80 juta mainan pada satu-satu masa, jadi ia mengambil masa kira-kira dua tahun dari idea ke kotak.
Berubah masa untuk hadiah mainan
Pada masa ini, amalan memberi mainan dalam makanan telah hilang di UK kerana keperluan dasar.
Pada pertengahan tahun 2000-an, kumpulan pengguna mula menekan kerajaan tentang pemakanan sihat untuk kanak-kanak.Debra Shipley, ahli parlimen Buruh, menolak Akta Makanan Kanak-kanak, yang menyekat cara makanan dipasarkan kepada kanak-kanak.Penggunaan hadiah mainan sebagai cara promosi adalah salah satu cara yang dihadkan.Pemeriksaan yang meningkat telah menghalang syarikat bijirin.Di UK, McDonald's telah mengharungi ribut dan berkeras untuk meneruskan penghantaran mainan dalam Happy Mealsnya.
Walaupun diharamkan di UK, pemberian mainan dalam makanan berkembang pesat di tempat lain.
Creata, sebuah agensi pengiklanan yang berpangkalan di Sydney yang menggantikan Logistix sebagai rakan kongsi hadiah mainan Kellogg, melancarkan plat lesen bertemakan minion DIY di Australia dan New Zealand pada 2017. Maskot mainan bijirin plastik dipanggil Bowl Buddies yang tergantung di sisi mangkuk telah dilancarkan di Amerika Utara dan Latin pada tahun 2022.
Sudah tentu, hadiah mainan dalam kotak makanan ini telah berubah dengan The Times.Pada awal 2000-an, dengan kemunculan konsol permainan rumah, syarikat bijirin mula menawarkan permainan CD-Rom berkotak, dan kemudiannya, kanak-kanak diarahkan ke tapak web atau apl tempat mereka boleh bermain permainan berjenama.Baru-baru ini, kod QR pada kotak bijirin sarapan Shreddies Nabisco menghalakan pelanggan kepada permainan realiti tambahan bertemakan “Avatar: Air”.
Tahu tak, hadiah mainan akan hilang perlahan-lahan dalam bidang makanan?
Masa siaran: Jul-06-2023
