Sejarah Panjang
Jualan yang pertama dibeli dan diberi pada tahun 1905, apabila syarikat Quaker Oats membiarkan pelanggan yang mengumpul setem yang cukup menebus mereka untuk mangkuk porselin yang sebenar, dan tidak sampai tahun 1950-an bahawa syarikat makanan mula meletakkan percuma di dalam kotak. Sejak itu,mainantelah menjadi salah satu hadiah utama bagi syarikat makanan dantelah menjadi popular.
Pada tahun 1957, Kellogg memperkenalkan kapal selam plastik kecil; Pada tahun yang sama, Nabisco meletakkan "frogmen bawah air ajaib" dalam kotak shreddies bijirin sarapannya; Pada tahun 1966, bijirin sarapan pagi (gula puffs) menghantar mainan haiwan ladang; Pada tahun 1967, ricicles bijirin sarapan menghantar patung -patung watak kanak -kanak British Noddy; Pada tahun 1976, Kellogg memberikan pelekat Encik Lelaki dalam kotak Coco Pops ... Pada tahun 1979, McDonald menyertai pertandingan itu dan membawa pelesenan IP ke dalam hadiah mainan, membentuk trend.
Menjelang tahun 1990 -an, Kellogg sahaja telah mengupah tiga syarikat promosi untuk menghasilkan idea untuk promosi hadiah. Logistix, salah seorang rakan promosi, menganggarkan bahawa ia telah menjual lebih daripada 1 bilion mainan.
Ini hadiah tetapi ia tidak ceroboh
Sebelum merancang hadiah mainan, Logistix menjejaki pelbagai penyelidikan yang berkaitan dengan kanak-kanak: berapa banyak anak-anak poket mendapat, berapa banyak rancangan TV yang mereka tonton, dan sebagainya. Pengasas Logistix Ian Madeley mengatakan ia mencabar untuk mencipta sesuatu yang dapat menarik perhatian anak selama beberapa minit. Pertama sekali, kos harus dikawal mengikut urutan beberapa sen. Dan kebanyakan tema mainan adalah neutral jantina, dalam beberapa kes "berorientasikan budak" (kerana pada masa itu, kanak-kanak perempuan gembira bermain dengan mainan lelaki, tetapi lelaki tidak senang bermain dengan mainan perempuan). Oleh itu, sebelum membuat cadangan kepada syarikat makanan, perancang Logistix brainstorm dengan keluarga mereka sendiri untuk melihat sama ada mereka boleh mendapatkan kelulusan daripada ibu dan anak -anak. "Kanak -kanak sangat langsung, mereka suka jika mereka menyukainya, mereka tidak menyukainya jika mereka tidak." "Mengingat pereka produk James Allerton.
Terdapat banyak cabaran lain. Sekali lagi, pertimbangkan mainan dalam kotak produk Kellogg. Saiz maksimum ialah 5 x 7 x 2 cm. James Allerton berkata: "Apabila anda merancang, anda tidak boleh melebihi 1 milimeter.
Promosi umum akan berlangsung dari enam minggu hingga tiga bulan. Ini bermakna kilang -kilang Asia terpaksa menghasilkan sebanyak 80 juta mainan pada satu masa, jadi ia mengambil masa kira -kira dua tahun dari idea ke kotak.
Mengubah masa untuk hadiah mainan
Pada masa ini, amalan memberi mainan dalam makanan telah hilang di UK kerana keperluan dasar.
Pada pertengahan 2000-an, kumpulan pengguna mula menekan kerajaan mengenai pemakanan yang sihat untuk kanak-kanak. Debra Shipley, Ahli Parlimen Buruh, menolak Akta Makanan Kanak -kanak, yang menyekat cara makanan dipasarkan kepada kanak -kanak. Penggunaan hadiah mainan sebagai alat promosi adalah salah satu cara yang terhad. Peneleian yang meningkat telah menghalang syarikat bijirin. Di UK, McDonald's telah mengalami ribut dan berkeras untuk terus menyampaikan mainan dalam makanan gembira.
Semasa diharamkan di UK, memberi mainan dalam makanan berkembang di tempat lain.
Creita, sebuah agensi pengiklanan yang berpangkalan di Sydney yang menggantikan Logistix sebagai rakan kongsi mainan Kellogg, melancarkan plat lesen bertema DIY Minion di Australia dan New Zealand pada tahun 2017. Maskot mainan bijirin plastik yang dipanggil Bowl Buddies yang menggantung di sebelah mangkuk dilancarkan di utara dan Latin Amerika pada tahun 2022.
Sudah tentu, hadiah mainan dalam kotak makanan ini telah berubah dengan masa. Pada awal tahun 2000-an, dengan kebangkitan konsol permainan rumah, syarikat bijirin mula menawarkan permainan CD-ROM berkotak, dan kemudian, anak-anak diarahkan ke laman web atau aplikasi di mana mereka boleh bermain permainan berjenama. Baru -baru ini, kod QR pada kotak bijirin sarapan pagi Nabisco diarahkan kepada pelanggan ke "Avatar: Water" yang ditambah dengan permainan realiti.
Tidak tahu, hadiah mainan perlahan -lahan akan hilang dalam bidang makanan?
