Baru-baru ini, kerjasama terbaru antara McDonald's dan Pokémon telah menimbulkan kekecohan. Dan hanya beberapa bulan yang lalu, "Da Duck" KFC juga kehabisan stok. Apakah sebab di sebalik ini?
Mainan mengikat makanan jenis ini dianggap sebagai sejenis "mainan gula-gula", dan kini populariti "mainan gula-gula" di platform sosial semakin meningkat. Status "makanan" dan "bermain" telah berubah. Berbanding dengan mainan, makanan telah menjadi "lauk".
Menurut data yang dikeluarkan oleh Zhiyan Consulting, pasaran mainan gula-gula telah berkembang dengan stabil dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Antaranya, jualan mainan gula-gula dan bilangan pembeli meningkat dengan ketara dari 2017 hingga 2019, dan majoriti pengguna muda selepas 95. Mereka memberi lebih perhatian kepada keseronokan dan keseronokan makanan ringan.
Dengan kadar kehidupan yang dipercepatkan, Candy Play mungkin merupakan alat melegakan tekanan yang paling sesuai untuk golongan muda, dan boleh merangsang kreativiti mereka.
Tambahan pula, gelagat membeli makanan dan memberikan mainan ini membuatkan pengguna merasakan mereka telah mengaut keuntungan. "Kos efektif", "praktikal" dan "nilai super" berulang kali disebut oleh golongan muda. Siapa yang tidak boleh membeli dua barang untuk satu dolar?
Tetapi terdapat juga sebilangan kecil pengguna yang membeli pakaian formal untuk hadiah semata-mata kerana mereka sangat menyukai hadiah itu.
Dalam mentaliti bahawa jika mereka terlepas gelombang ini, tidak akan ada lagi, ramai pengguna dengan tegas akan membuat pesanan. Lagipun, ketidakpastian itu terlalu hebat, dan orang ramai biasanya lebih mementingkan kebahagiaan segera, jadi mereka tidak mahu terlepas kegemaran mereka.
Malah, ramai orang mempunyai "gangguan obsesif-kompulsif koleksi". Ada pepatah dalam psikologi: Pada zaman dahulu, untuk terus hidup, manusia mesti terus mengumpul bahan-bahan survival. Jadi otak manusia telah mengembangkan mekanisme insentif: mengumpul akan memberi orang rasa kebahagiaan dan kepuasan. Selepas kutipan tamat, kepuasan ini akan hilang, mendorong anda untuk terus melabur dalam pusingan kutipan seterusnya.
Hari ini, banyak perniagaan sentiasa mencari titik hubungan yang gembira dengan pengguna dalam mainan kreatif dan inspirasi IP. Tetapi semasa mengejar kebahagiaan, kita perlu berfikir lebih lanjut: bagaimana untuk mengimbangi "makan" dan "bermain"?
Masa siaran: Sep-05-2022
