Perayaan membeli-belah Black Friday tahunan di AS bermula minggu lalu, secara rasmi memulakan musim beli-belah Krismas dan Tahun Baru di Barat. Walaupun kadar inflasi tertinggi dalam tempoh 40 tahun telah memberi tekanan kepada pasaran runcit, Black Friday secara keseluruhannya telah mencatat rekod baharu. Antaranya, penggunaan mainan kekal kukuh, menjadi penggerak penting untuk pertumbuhan jualan keseluruhan.
Jumlah bilangan pembeli mencecah paras tertinggi baharu dan penggunaan luar talian kekal kukuh.
Data tinjauan yang dikeluarkan oleh National Retail Federation (NRF) dan Prosper Insightful &Analytic (Prosper) menunjukkan bahawa semasa Black Friday pada 2022, Sejumlah 196.7 juta rakyat Amerika membeli-belah di kedai dan dalam talian, peningkatan hampir 17 juta berbanding 2021 dan jumlah tertinggi sejak NRF mula menjejaki data pada 2017. Lebih daripada 122.7 juta orang melawat kedai batu bata dan mortar tahun ini, meningkat 17 peratus daripada 2021.
Black Friday kekal sebagai hari paling popular untuk membeli-belah dalam kedai. Kira-kira 72.9 juta pengguna memilih pengalaman membeli-belah bersemuka tradisional, meningkat daripada 66.5 juta pada 2021. Sabtu selepas Kesyukuran adalah sama, dengan 63.4 juta pembeli dalam kedai, meningkat daripada 51 juta tahun lepas. Nadi Perbelanjaan MasterCard melaporkan peningkatan 12% dalam jualan dalam kedai pada Black Friday, tidak diselaraskan untuk inflasi.
Menurut Penyelidikan pengguna NRF dan Prosper, pengguna yang ditinjau membelanjakan purata $325.44 untuk pembelian berkaitan percutian pada hujung minggu, meningkat daripada $301.27 pada 2021. Kebanyakan daripada itu ($229.21) diperuntukkan untuk hadiah. "Tempoh membeli-belah Thanksgiving selama lima hari terus memainkan peranan penting sepanjang musim beli-belah percutian." Phil Rist, naib presiden eksekutif strategi di Prosper. Dari segi jenis pembelian, 31 peratus responden berkata mereka membeli mainan, kedua selepas pakaian dan aksesori (50 peratus), yang menduduki tempat pertama.
Jualan dalam talian mencecah rekod tertinggi, dengan jualan mainan harian meningkat 285%
Prestasi mainan pada platform e-dagang lebih menonjol. Terdapat 130.2 juta pembeli dalam talian pada Black Friday tahun ini, meningkat 2% daripada 2021, menurut NRF. Menurut Adobe Analytics, yang menjejaki lebih 85% daripada 100 peruncit dalam talian teratas AS, pengguna AS membelanjakan $9.12 bilion untuk membeli-belah dalam talian semasa Black Friday, meningkat 2.3% daripada tempoh yang sama tahun lepas. Itu meningkat daripada $8.92 bilion untuk tempoh yang sama pada 2021 dan $9.03 bilion untuk tempoh "Black Friday" pada 2020, satu lagi rekod, didorong oleh diskaun besar pada telefon mudah alih, mainan dan peralatan kecergasan.
Mainan kekal sebagai kategori popular untuk pembeli pada Black Friday tahun ini, dengan purata jualan harian meningkat 285% daripada tempoh yang sama tahun lepas, menurut Adobe. Beberapa permainan dan barangan mainan terhangat tahun ini termasuk Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, kit National Geographic Geoscience dan banyak lagi. Amazon juga berkata peranti rumah, fesyen, mainan, kecantikan dan Amazon merupakan kategori terlaris tahun ini.
Amazon, Walmart, Lazada dan lain-lain menawarkan lebih banyak tawaran tahun ini berbanding tahun-tahun sebelumnya, dan memanjangkannya selama seminggu atau lebih. Menurut Adobe, lebih separuh daripada pengguna menukar peruncit untuk harga yang lebih rendah dan menggunakan "alat perbandingan harga dalam talian." Oleh itu, pada tahun ini, beberapa pemula e-dagang melalui pelbagai cara promosi "meningkat ke hadapan".
Contohnya, SHEIN dan Temu, anak syarikat e-dagang rentas sempadan Pinduoduo, bukan sahaja melancarkan diskaun sangat rendah semasa tempoh promosi "Black Friday", tetapi juga membawa ke pasaran Amerika koleksi kebajikan perkataan kolektivi yang biasa digunakan. dan kod diskaun eksklusif KOL. TikTok juga telah melancarkan acara seperti pertandingan carta studio langsung, cabaran video pendek membeli-belah Black Friday dan menghantar kod diskaun dalam talian. Walaupun golongan baru ini masih belum menjadikan mainan sebagai kategori utama mereka, terdapat tanda-tanda bahawa mereka membawa perubahan baharu kepada e-dagang tradisional Amerika, yang patut ditonton.
Epilog
Prestasi cemerlang penggunaan mainan di Amerika Syarikat "Black Friday" menunjukkan bahawa permintaan pasaran masih kukuh di bawah tekanan inflasi. Menurut analisis NRF, pertumbuhan jualan runcit tahun ke tahun untuk musim yang berlangsung hingga akhir Disember akan berkisar antara 6 peratus hingga 8 peratus, dengan jumlah keseluruhan dijangka mencecah $942.6 bilion hingga $960.4 bilion. Lebih dua minggu sebelum Krismas, jangkakan pasaran pengguna mainan akan meneruskan momentum yang baik.
Masa siaran: Dis-14-2022
