Pemilik persendirian LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz dan jenama lain telah memberikan komitmen $500 juta untuk membina aset pembuatan dan intelektual.
MGA Entertainment gergasi mainan telah menjadi pemain utama terbaharu di luar Hollywood untuk menyasarkan perniagaan kandungan.
Syarikat milik persendirian yang berpangkalan di Chatsworth yang memiliki jenama runcit popular seperti LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz dan Little Tikes telah melancarkan MGA Studios, sebuah bahagian modal dan aset bernilai $500 juta untuk Drive Acquisitions dan New Productions.Bahagian ini akan diketuai oleh Jason Larian, anak kepada pengasas dan CEO MGA Entertainment Isaac Larian.
MGA telah menghasilkan siri animasi yang berkaitan dengan jenama mainannya selama bertahun-tahun, tetapi MGA Studios telah diperkenalkan untuk meningkatkan kualiti pengeluaran secara drastik.Langkah pertama dalam menubuhkan studio itu ialah pemerolehan Pixel Zoo Animation, sebuah kedai animasi yang berpangkalan di Brisbane, Australia.Tawaran itu berharga dalam julat lapan angka yang rendah.Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Pixel Zoo Paul Gillette akan menyertai MGA Studios sebagai rakan kongsi.
Zoo Pixel akan kekal di Australia dan terus melakukan beberapa kerja untuk pelanggan luar.Kini, bagaimanapun, dia juga menumpukan sumber yang besar untuk pembangunan kandungan untuk membantu menghidupkan semula apa yang dipanggil Isaac Larian sebagai "alam semesta mini yang selamat" di internet dan membawa anak-anak kepada jenama syarikat melalui aplikasi.
Larian Sr. mengasaskan syarikat itu pada 1979. Syarikat itu melalui beberapa lelaran sebelum menukar namanya kepada MGA Entertainment (daripada Micro Games USA) pada 1996. Hari ini, pemimpin MGA itu berbangga dengan rekod prestasi syarikatnya dalam membangunkan jenama mainan inovatif dari awal. , seperti LOL Surprise!dan francais Rainbow High School Dolls.MGA menimbulkan kontroversi pada awal 2000-an dengan barisan anak patung Bratz yang lebih edgier daripada Barbie dan membawa syarikat itu menjadi kemasyhuran.
lol terkejut!Fenomena ini, yang menjadi popular pada 2016, mengambil inspirasi daripada kecintaan generasi YouTube terhadap video "menyah kotak" berteknologi rendah, membina perasaan itu ke dalam mainan itu sendiri.Balutan LOL bersaiz besbol disarung dalam lapisan bola seperti bawang yang boleh dikupas lapisan demi lapisan, setiap lapisan mendedahkan aksesori yang boleh digunakan dengan patung kecil di tengah.
Pada masa ini, MGA Entertainment, yang dikawal oleh Larian dan keluarganya, mempunyai jualan runcit tahunan kira-kira AS$4 bilion hingga AS$4.5 bilion dan menggaji kira-kira 1,700 pekerja sepenuh masa di pelbagai bandar.
“Sebagai sebuah syarikat, kami telah mencipta 100 jenama dari awal.Jualan runcit 25 daripadanya mencecah $100 juta,” Isaac Larian memberitahu Variety."Pada masa itu, saya berfikir (selepas menukar nama saya) bahawa kita perlu benar-benar menggembirakan kanak-kanak dan bukan hanya menjual mainan kepada mereka."
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, MGA telah mengikuti ledakan kandungan dan penumpuan platform penstriman dengan kandungan asal, permainan, pembelian dalam apl, e-dagang dan pengalaman yang mendalam.Ia merupakan pengeluar mainan pertama yang membuat perjanjian dengan tapak permainan kanak-kanak popular Roblox untuk mencipta dunia dalam talian jenama mainan.Pesaing MGA yang lebih besar, Mattel, juga telah meningkatkan usahanya untuk menawarkan filem dan rancangan TV berkualiti tinggi dalam usaha untuk menjadikan kandungan sebagai pusat keuntungan baharu untuk syarikat itu.
MGA melabur banyak dalam pengeluaran kandungan, mencari untuk menyepadukan filem dan rancangan TV dengan lebih lancar, keupayaan e-dagang dan permainan, kempen media sosial dan strategi pembinaan jenama lain ke dalam perniagaan pembangunan mainan terasnya.
“Pada mulanya, kandungan adalah kenderaan untuk menjual lebih banyak mainan.Ia hampir terfikir semula,” kata Presiden MGA Studios Jason Larian kepada Variety.“Dengan rangka kerja ini, kami akan bercerita dari awal melalui reka bentuk mainan.Ia akan menjadi lancar dan berterusan.”
“Kami bukan hanya melihat kandungan tulen, kami sedang mencari syarikat inovatif untuk bekerjasama dalam permainan dan pengalaman digital,” kata Jason Larian."Kami sedang mencari cara unik untuk orang ramai berinteraksi dengan IP."
Kedua-duanya mengesahkan bahawa mereka berada dalam pasaran untuk pengeluaran tambahan, harta intelek dan aset perpustakaan.Isaac Larian juga menekankan bahawa walaupun mereka tidak berkaitan secara langsung dengan produk pengguna, mereka boleh terbuka kepada idea-idea hebat yang menarik kepada khalayak sasaran mereka iaitu kanak-kanak dan orang dewasa.
“Kami bukan hanya mencari mainan.Kami mahu menghasilkan filem yang hebat, kandungan yang hebat,” katanya.“Kami memberi tumpuan kepada kanak-kanak.Kami mengenali kanak-kanak dengan baik.Kami tahu apa yang mereka suka.
Zoo Pixel sememangnya sesuai untuk MGA, kerana kedua-dua syarikat telah bekerjasama dalam beberapa projek baru-baru ini, termasuk LOL Surprise MGA!Filem di Netflix” dan “LOL Surprise!”.Siri House of Surprises di YouTube dan Netflix, serta siri dan tawaran istimewa yang berkaitan dengan barisan mainan MGA Rainbow High, Mermaze Mermaze dan Let's Go Cozy Coupe.Jenama lain syarikat itu termasuk Baby Born dan Na!Na!Tidak!kejutan.
Pixel Zoo, yang diasaskan pada 2013, turut menyediakan kandungan dan penjenamaan untuk pelanggan seperti LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop dan Saban.Syarikat itu menggaji kira-kira 200 pekerja sepenuh masa.
"Dengan semua jenama terkenal (MGA), banyak yang boleh kami lakukan," kata Gillett kepada Variety.“Potensi cerita kami tidak terhad.Tetapi kami mahu bermula dengan cerita, dan cerita adalah segala-galanya.Ini semua tentang bercerita, bukan menjual produk.jenama.”
(Atas: Khas LOL Surprise! Winter Fashion Show dari MGA Entertainment, yang ditayangkan di Netflix pada bulan Oktober.)
Masa siaran: Nov-16-2022
