Festival Belanja Black Friday tahunan di Amerika Syarikat bermula minggu lalu, secara rasmi menendang musim membeli -belah Krismas dan Tahun Baru di Barat. Walaupun kadar inflasi tertinggi dalam 40 tahun telah memberi tekanan kepada pasaran runcit, Black Friday secara keseluruhan telah menetapkan rekod baru. Antaranya, penggunaan mainan tetap kukuh, menjadi daya penggerak penting untuk pertumbuhan jualan keseluruhan.
Jumlah pembeli mencecah penggunaan baru yang tinggi, dan luar talian tetap kukuh.
Data tinjauan yang dikeluarkan oleh Persekutuan Runcit Kebangsaan (NRF) dan Prosper Insightful & Analytic (Prosper) menunjukkan bahawa semasa Black Friday pada tahun 2022, sejumlah 196.7 juta rakyat Amerika berbelanja di kedai-kedai dan dalam talian, peningkatan hampir 17 juta lebih dari 2021 dan jumlah tertinggi sejak NRF mula mengesan data pada tahun 2017.
Black Friday kekal sebagai hari yang paling popular untuk membeli-belah di kedai. Kira-kira 72.9 juta pengguna memilih pengalaman membeli-belah tradisional, naik dari 66.5 juta pada tahun 2021. Sabtu selepas Kesyukuran adalah sama, dengan pembeli 63.4 juta di kedai, naik dari 51 juta tahun lepas. Pulse perbelanjaan MasterCard melaporkan kenaikan 12% dalam jualan di kedai pada Black Friday, tidak diselaraskan untuk inflasi.
Menurut NRF dan Prosper Consumer Research, pengguna yang ditinjau menghabiskan purata $ 325.44 pada pembelian yang berkaitan dengan percutian pada hujung minggu, naik dari $ 301.27 pada tahun 2021. Kebanyakannya ($ 229.21) diperuntukkan untuk hadiah. "Masa membeli-belah Thanksgiving lima hari terus memainkan peranan penting sepanjang musim membeli-belah." Phil Rist, Naib Presiden Eksekutif Strategi di Prosper. Dari segi jenis pembelian, 31 peratus responden berkata mereka membeli mainan, kedua hanya untuk pakaian dan aksesori (50 peratus), yang menduduki tempat pertama.
Jualan dalam talian mencecah rekod tinggi, dengan jualan mainan harian naik 285%
Prestasi mainan pada platform e-dagang lebih menonjol. Terdapat 130.2 juta pembeli dalam talian pada Black Friday tahun ini, naik 2% dari 2021, menurut NRF. Menurut Adobe Analytics, yang menjejaki lebih daripada 85% daripada 100 peruncit dalam talian AS, pengguna AS membelanjakan $ 9.12 bilion untuk membeli -belah dalam talian semasa Black Friday, naik 2.3% dari tempoh yang sama tahun lepas. Itu naik dari $ 8.92 bilion untuk tempoh yang sama pada tahun 2021 dan $ 9.03 bilion untuk tempoh "Black Friday" pada tahun 2020, rekod lain, didorong oleh diskaun mendalam pada telefon bimbit, mainan dan peralatan kecergasan.
Mainan kekal sebagai kategori popular untuk pembeli pada Black Friday tahun ini, dengan purata jualan harian naik 285% dari tempoh yang sama tahun lepas, menurut Adobe. Beberapa permainan paling hangat dan barangan mainan tahun ini termasuk Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kit dan banyak lagi. Amazon juga berkata rumah, fesyen, mainan, kecantikan dan peranti Amazon adalah kategori terlaris tahun ini.
Amazon, Walmart, Lazada dan lain -lain menawarkan lebih banyak tawaran tahun ini berbanding tahun -tahun sebelumnya, dan memperluaskannya selama seminggu atau lebih. Menurut Adobe, lebih separuh daripada pengguna menukar peruncit untuk harga yang lebih rendah dan menggunakan "alat perbandingan harga dalam talian." Oleh itu, pada tahun ini, beberapa pemula e-dagang melalui pelbagai cara promosi "bangkit menjadi terkenal".
Sebagai contoh, Shein dan Temu, anak syarikat e-dagang rentas sempadan Pinduoduo, bukan sahaja melancarkan diskaun ultra-rendah semasa tempoh promosi "Black Friday", tetapi juga dibawa ke pasaran Amerika yang biasa digunakan koleksi kebajikan kolektif dan kod diskaun eksklusif KOL. Tiktok juga telah melancarkan acara seperti pertandingan carta studio langsung, cabaran video pendek membeli -belah Black Friday, dan menghantar kod diskaun dalam talian. Walaupun permulaan ini belum membuat mainan kategori utama mereka, terdapat tanda-tanda bahawa mereka membawa perubahan baru kepada e-dagang tradisional Amerika, yang patut ditonton.
EPILOGUE
Prestasi cemerlang penggunaan mainan di Amerika Syarikat "Black Friday" menunjukkan bahawa permintaan pasaran masih kukuh di bawah tekanan inflasi. Menurut analisis NRF, pertumbuhan jualan runcit tahun ke tahun untuk musim yang berlangsung menjelang akhir bulan Disember akan berkisar dari 6 peratus hingga 8 peratus, dengan jumlah yang dijangka mencapai $ 942.6 bilion hingga $ 960.4 bilion. Lebih dua minggu sebelum Krismas, mengharapkan pasaran pengguna mainan untuk meneruskan momentum yang baik.
