Animasi ialah cara terbaik untuk membina IP kanak-kanak

IPadalah singkatan daripada "harta intelek", maksud asalnya ialah "pemilikan pengetahuan (harta)" atau "pemilikan intelektual (harta), adalah hak harta tidak ketara, dalam banyak kes, hampir tidak dapat mencari skop yang sangat jelas, ia adalah jenis imej, emosi, jenama dan campuran pluralistik lain.

Cerita "baru" IP kanak-kanak

Anda mungkin telah melihat imej kartun seperti Calabash Brothers dan Pleasant Goat dan Big Big Wolf untuk beberapa kali, tetapi sebenarnya, mereka mempunyai definisi lain, dipanggil IP kanak-kanak, dan ini adalah cerita "baru" produk kandungan pendidikan awal domestik semasa. . Yang Wei, Ketua Pegawai Eksekutif Lagu Kanak-Kanak Bewa, berkata bahawa pada masa hadapan, Bewa akan mencipta IP yang kukuh dalam bidang kanak-kanak, dan menggunakan jenama IP untuk mewujudkan pintu masuk yang komprehensif bagikanak-kanak cpenggunaindustri barangan.

“Sejak penciptaan Dona, kami telah memberi perhatian besar kepada pembangunan set IP. Set IP kami sangat mudah dibentuk, dan ia sendiri dinamakan sempena "makanan gourmet". Nama Inggeris Dona ialah 'donut'.” "Dona" pengarah New Oriental Chen Wanqing berkata.

Malah, IP bukanlah idea baharu. Salah satu daya saing teras jenama pendidikan awal kanak-kanak seperti Disney, Qiaohu dan DORA ialah pengaruh IP dalam jangka masa yang panjang. Bagi usahawan dalam talian semasa yang berdedikasi kepada produk pengguna kanak-kanak, IP juga merupakan sumber penting yang mesti mereka harapkan.

Di bawah kemasukan modal yang kuat, IP telah menjadi perkataan hangat, dalam filem dan televisyen, permainan dan industri hiburan lain sering muncul. Dalam bidang kanak-kanak, IP juga terlibat, tetapi kebanyakan perbincangan adalah mengenai produk luar negara — Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies dan IP biasa yang lain.

Walau bagaimanapun, sebenarnya, IP ini tidak sama sifatnya. Dari sudut pendidikan yang lebih tulen, IP ini boleh dibahagikan kepada dua jenis: jika IP berfungsi untuk tujuan pendidikan, ia dipanggil "IP pendidikan"; jika pendidikan memenuhi nilai IP, ia dipanggil IP hiburan. "Disney" boleh dipanggil wakil IP hiburan; "Qiaohu" boleh dipanggil wakil IP pendidikan, manakala hibrid dipanggil model "DORA". Program TV pendidikan awal sains pertama China "Membina Blok Bayi di Dunia" juga maju ke "IP pendidikan".

IP mengukuhkan pengiktirafan jenama

Xu Keqian, pengasas Shadow Puppeteer, berkata pasti akan ada lebih banyak IP pendidikan pada masa hadapan. Di sini dia berpendapat ada beberapa sebab: Pertama, senario pendidikan memenuhi syarat kelahiran IP. Apabila IP pendidikan dan penjilidan buku teks, akan terus muncul di sisi kanak-kanak, merupakan kelebihan semula jadi; Kedua, pendidikan adalah pasaran yang sangat berjenama. Contohnya, New Oriental dan Hao Future, yang telah disenaraikan di pasaran saham, kelebihan mereka yang lebih menonjol terletak pada jenama mereka. Bagi ibu bapa pengguna, jenama merupakan bahagian penting dalam keputusan penggunaan mereka. Dalam kebanyakan kes, IP ialah bahagian penting dalam jenama, meningkatkan kesedaran orang ramai tentang jenama tersebut.

Pada masa hadapan, IP hanya akan menjadi lebih penting dalam industri pendidikan. Pada masa ini, dari perspektif keseluruhan pasaran pendidikan, aplikasi dan pemikiran IP dalam pasaran pendidikan awal jelas lebih canggih. Sejak 2010, pasaran aplikasi kanak-kanak mula menumpukan pada aplikasi kandungan, dan secara beransur-ansur membentuk satu siri imej IP pendidikan Internet. Sebagai contoh, Bas Bao Bao mengambil panda sebagai imej utamanya; Beva memilih memerang; Donner memilih seekor singa; The Tin Woodman memilih JoJo si ayam; Naga teman kecil itu sendiri adalah seekor naga Barat yang cantik; Pilihan dunia bayi blok binaan adalah gerbang, bulatan dan segitiga tiga bentuk biasa yang diperolehi daripada tiga imej indah Cong Cong, Ling Ling, kuat, jelas sekali, orang-orang ini membentuk IP pendidikan baharu mereka sendiri.

Animasi ialah cara terbaik untuk membina IP

Buat masa ini, televisyen masih berkuasa sebagai saluran. TV adalah pusat aktiviti keluarga. Pada masa yang sama, sebagai tambahan kepada saluran TV tradisional, jualan TV pintar yang baru muncul juga telah mula meningkat. Boleh dikatakan peranan TV dalam pendidikan awal kanak-kanak pada masa hadapan hanya akan “meningkat” dan bukannya “mengurangkan”. Bagi kanak-kanak, animasi atau rancangan pelbagai ialah salah satu kandungan paling penting untuk ditonton di TV dan saluran penting untuk IP.

Tetapi, jika kami tahu daripada pengalaman, hampir mustahil untuk mengingati anda tanpa 300 episod. Terdapat lebih daripada 100 episod animasi, termasuk My Naughty Cats, Pleasant Goat dan Boonie Bears, manakala Building Blocks Baby mempunyai lebih daripada 500 episod kandungan asal. Pada masa yang sama, saluran penyiaran juga penting. Menjelang Jun 2016, “Building Blocks Baby Makes It in the World” telah disiarkan melalui lebih daripada 70 stesen TV, 10 laman web video arus perdana, 10 kotak TV, 5 IPtv dan 70 terminal mudah alih, dengan lebih daripada 10 juta pengguna dan lebih daripada 5 juta pengguna aktif bulanan. Sebagai rancangan aneka manusia sebenar, Platformnya sendiri telah memainkan lebih 100 juta video, dan platform kerjasama pihak ketiga serta pelbagai platform digital telah memainkan lebih 500 juta video.

Oleh itu, "laman web video + video pendek" adalah pilihan yang baik, kerana kos pengeluaran dan penghantaran telah banyak dikurangkan, dan laman web video semasa kanak-kanak kandungan kualiti pendidikan awal kekurangan, tetapi permintaan adalah besar, selalunya niat kerjasama dalam inisiatif, dan syarat-syaratnya juga menggalakkan, boleh dikatakan sebagai cara yang baik untuk membina IP.